Copywriter czy seowiec? Kogo potrzebujesz?

Pisanie i publikowanie wartościowych i angażujących treści w sieci jest niezbędne dla widoczności Twojej marki. Każdy biznes potrzebuje tekstów na potrzeby reklamy, przekazywania informacji, budowania relacji z klientem i wzmocnienia pozycji na rynku. 

Skąd bierze się większość haseł reklamowych, opisów produktów, treści maili czy stron www? Wychodzi spod rąk copywritera. 

Szukając odpowiedniej osoby do współpracy przy pozycjonowaniu marki, produktu lub tworzenia kampanii marketingowej możesz spotkać się z różnymi specjalizacjami twórców treści np. content writer, copywriter, SEO writer, story writer czy UX writer. Za każdą z tych nazw kryje się szereg umiejętności i technik, które dany ekspert wykorzystuje do osiągnięcia celu. 

Często jedna osoba zajmuje się kilkoma z wymienionych obszarów. Skąd masz wiedzieć, kogo wybrać? Którego specjalisty potrzebujesz? 

Przedstawiam Ci dwóch najważniejszych fachowców dla Twojego biznesu: copywritera i seowca. Dowiedz się dokładnie, kim są i którego z nich potrzebujesz.

Copywriter: kto to?

Osoba, która pisze treści. Z takim wyjaśnieniem słowa copywriter często spotkasz się na forach, grupach w mediach społecznościowych lub rozmowach między przedsiębiorcami. To jednak uboga, a nawet myląca definicja. 

O ile praca copywritera w dużej mierze polega na pisaniu tekstów, to jego działania obejmują szersze spektrum związane z widocznością marki w sieci i budowaniu relacji z klientem. 

Copywriter ogarnia pełne spektrum działań: od analizy celów i poznaniu grupy docelowej, przez opracowanie strategii marketingowej, po przygotowanie treści. 

Jakie cechy powinien mieć dobry copywriter?

Dobry copywriter cechuje się empatią i potrafi wykonać skuteczny research. Ma świetnie rozwinięte kompetencje komunikacyjne, rozumie mechanizmy behawioralne, a także jest na bieżąco z trendami marketingowymi. Naturalnie i lekko posługuje się słowem pisanym. 

Copywriter w dużych firmach jest niezbędną częścią zespołu kreatywnego. Współpracuje z marketingowcami, grafikami, designerami i wszystkimi osobami, które współtworzą linię komunikacji marki. 

Efektem końcowym pracy copywritera jest treść, która łączy produkt z klientem. Każde słowo w marketingu, które kierowane jest na zewnątrz wychodzi spod ręki copywritera. 

Kiedy potrzebujesz copywritera?

Wiesz już, kim jest copywriter, więc nie zdziwi Cię informacja, że potrzebujesz go na niemal każdym etapie tworzenia marki, wypuszczania nowego produktu lub usługi. 

To właśnie za pomocą treści informujesz świat online (i nie tylko!) o swoim istnieniu. Jak inaczej powiedzieć ludziom, że startujesz z nową linią produktów? Albo robisz szkolenia stacjonarne? W jaki sposób poinformować o możliwościach złożenia zamówienia, przedstawić klientom usługi i produkty, w które wkładasz tyle wysiłku? 

Jak mówił słynny, amerykański profesor marketingu Stuart Henderson: Prowadzenie biznesu bez reklamy, jest jak puszczenie oka do dziewczyny po ciemku. Nikt oprócz nas nie wie, co robimy. 

A reklama bez copywritingu, jest przecież jak ryba bez wody. 

Idąc dalej, jak trafić do tych wymarzonych klientów, do których kierujesz swoją ofertę? 

Przez Google, przez stronę www, przez media społecznościowe, reklamy. Napisane językiem zrozumiałym dla Twojej grupy docelowej.

Copywriter nie tylko stworzy od zera komunikację na stronę www czy opisy produktów, ale także ulepszy teksty już istniejące. Opracuje treści do komunikatów na każdy etap lejka sprzedażowego. Zaoszczędzi Twój czas, sprawi, że Twój produkt nie zostanie pominięty wśród ogromnej, (bo globalnej) konkurencji online.

SEO copywriter: kto to?

SEO to z pewnością słowo, które dzwoni w Twoich uszach tak często i długo, że prawdopodobnie narażasz się na utratę słuchu. Ale, czy mimo tej intensywności, jesteś w stanie powiedzieć, w którym kościele dzwoni? Czy wiesz, co oznacza tajemniczy skrót SEO i dlaczego ze wszystkich stron trąbią, że SEO is the king.

SEO, z angielskiego search engine optimization, oznacza działania sprzyjające wysokiemu pozycjonowaniu treści w wyszukiwarkach internetowych. 

Ponieważ wyszukiwanie np. w Google, jest jednym z głównych sposobów odkrywania produktów i usług online, im wyższe pozycje w wyszukiwarkach osiągną Twoje treści, tym lepszy osiągniesz ruch na swoich stronach. To na potrzeby SEO analizuje się i dobiera odpowiednie słowa kluczowe, z których najczęściej korzystają użytkownicy w poszukiwaniu produktów online.

Kiedy potrzebujesz seowca?

Seowiec opracuje strategię dla Twojej strony internetowej, rekomendując słowa kluczowe, których należy używać w postach blogowych czy opisach produktów. 

Przeprowadzi analizę konkurencji oraz zaproponuje tematy postów, a także ich długość czy strukturę. 

Specjalista SEO zajmie się także analizą aktualnych treści i skuteczności działań copywriterskich pod kątem efektywności pozycjonowania i konwersji. 

Wszystko po to, aby to Twoja strona, produkty i usługi były widoczne w pierwszej dziesiątce wyników Google. Warto zatrudnić eksperta SEO na każdym etapie sprzedaży online, w szczególności w momencie tworzenia nowych treści, kampanii marketingowych czy rebrandingu. 

Copywriter vs seowiec: jaka jest różnica?

Obie profesje są sobie bardzo bliskie i niejednokrotnie ta sama osoba oferuje usługi copywiritngu i SEO jednocześnie. Jaka jest zatem różnica między copywriterem a seowcem? Jakie to ma znaczenie dla Ciebie?

Podstawową różnicą między copywriterem a specjalistą SEO jest efekt, do jakiego dążą poprzez swoje działania. W przypadku SEO głównym celem jest zwiększenie ruchu organicznego w wyszukiwarkach. Natomiast copywriter dba o to, aby przekształcić ten ruch w płacących klientów. Praca seowca może polegać wyłącznie na analizie, opracowywaniu strategii i raportów lub też na pisaniu treści, uwzględniając powyższe. Mówimy wtedy o SEO copywritingu.

Dlaczego warto zatrudnić copywritera lub seowca?

Profesjonalnie przygotowane treści sprawiają, że Twoje produkty docierają do właściwych oczu, a ostatecznie rąk. Czy to nie wystarczający powód, aby zatrudnić copywritera lub specjalistę SEO dla swojego biznesu? Pomyśl o copywritingu i SEO, jeżeli pragniesz:

• dotrzeć ze swoją ofertą do wymarzonego klienta
• zwiększyć widoczność swojej marki online
• zwiększyć konwersję sprzedaży
• zmienić przeznaczenie istniejących treści
• kierować użytkowników do swoich innych stron firmowych
• przekształcić unikalnych odwiedzających w lojalnych subskrybentów i klientów
• zobaczyć swoje treści firmowe na pierwszej stronie wyszukiwarki Google
• stworzyć skuteczne treści na potrzeby sklepu online, bloga, mediów społecznościowych, e-mail marketingu i wszelkich form promocji
• nie masz czasu zająć się tym wszystkim sam, w końcu biznes czeka na szefa!

Chciałabym zostawić Cię z jednym, najważniejszym wnioskiem: słowa sprzedają. Sztuka polega na tym, aby wiedzieć jak i kiedy ich użyć, aby osiągnąć sukces. Teraz wiesz, że są ludzie, którzy zajmują się tym zawodowo. Zleć tekst profesjonaliście i zajmij się tym, na czym się znasz najlepiej: na rozwijaniu swojego biznesu.